Pazarlama

Haziran 28, 2018

Bir sanat eseri ya da bir şirket için en iyi fiyatı bulmak

“Açık artırma”: Bir malın satışında alıcılar arasında fiyat artırma yarışına dayanan satış biçimi, müzayede. Açık artırma, insanların eşsiz veya nadir bulunan bir nesne için ne ödemeye hazır olduklarını öğrenmenin en iyi yolu. Üzerinde çalıştığım bir sanat projesi nedeniyle son zamanlarda birçok sanat sergisini ziyaret ediyorum. Gittiğim her sergide, galeri sahiplerine/sanatçılarına, her biri eşsiz olan eserlere […]

Mayıs 31, 2018

Eğer ürününüz Ayışığı Sonatı ise…

Bir sanatçı olduğunuzu varsayalım… bir ressam, bir fotoğrafçı, bir heykeltıraş ya da bir besteci. Sanat eserleri yaratan biri. Örnek olarak bir besteciyi ele alalım. Pazarda bir bilinirliğe ihtiyacınız olduğunun farkındasınız ve bu nedenle kendi markanızı dünyada oluşturmak için sizinle birlikte çalışacak bir ortağın arayışındasınız. Potansiyel ortaklarınızın bakacağı ilk şey “ürünleriniz” olacaktır. Bestelerinizi dinlemek isteyeceklerdir. Onlara […]

Şubat 1, 2018

Halep & Adidas: Pazarlama için bir vaka çalışması

Romen kadın profesyonel tenisçilerden Simona Halep Ocak 2018’de Avustralya Açık Turnuvası’na girmeden WTA Tour’da birinci sıraya yerleşmişti. Haberler 26 yaşındaki sporcunun 2018 yılı için bir giyim sponsoru olmadığı yolundaydı. En iyi sporcuların yılları kapsayan milyonlarca dolar değerinde sponsorluk sözleşmeleri yapmalarının normal olduğu bir dünyada en önemli turnuvalardan birine girerken Halep’in bir giyim sponsoru olmaması nasıl […]

Temmuz 14, 2016

Son saniye basketi

Bir basket maçı seyrettiğinizi hayal edin. A takımı maçın son iki saniyesine 78 – 76 yenik girmektedir. Tam o anda A takımının bir oyuncusu saatin son saniyeye girdiğini görür ve topu B takımının filesine doğru fırlatır. Top 3 sayılık bir basket olarak fileden içeri girer. A takımı maçı 79 – 78 kazanır. Ertesi sabah yorumcular […]

Nisan 7, 2016

Pazarlamaya bürokrasi engeli

30 yıldır uluslararası alanda çalışan bir şirketin yıllık toplantısına Blogging ve Sosyal Medya konusunda katılımcıları bilgilendirmek amacıyla misafir konuşmacı olarak katılmaktaydım. Şirketin özellikle yerel pazarlama faaliyetleri ile ilgili olarak çalışan ve sayıları oldukça fazla olan iş ortakları da bu organizasyona davetliydiler. Şirket pazarlama için büyük bütçeler ayırmakta. Pazarlama sloganları: Pazarın lider şirketlerinden biriyiz. Ama bu […]

Ocak 21, 2016

Ajax’ın değeri

Ajax Hollanda futbol liginde oynayan önemli takımlardan biri. Dünya çapında tanınıyor. Yenilse de marka değeri kısa bir zaman aralığında düşmüyor. Ama her markanın olduğu gibi Ajax markasının da değerini sürdürebilir kılması için devamlı gündemde kalmaya ihtiyacı var. Bir futbol takımı için şampiyonluk tabii ki bu konuda en önemli olay. Ama her sene şampiyon olmak zor. […]

Aralık 31, 2015

Diş Fırçası Testi

17 Ağustos 2014 tarihli, David Gelles imzalı bir NYTimes makalesinden: “Milyonlarca hatta milyarlarca dolar harcayarak yeni bir şirket almaya karar vermeden önce Google’in CEO’su Larry Page böyle bir yatırımın diş fırçası testinden geçip geçmeyeceğini sorguluyor: Bu günde bir iki defa kullanacağın bir şey mi, yoksa senin hayatını iyileştirecek bir olay mı?” Aynı yazıda şirket alımlarında […]

Aralık 17, 2015

Yedi saat

Müşterim biraz da inanmaz gözlerle sordu: “Yedi saat mi toplanacağız?” Kendilerini, şirketlerini satın almak için gelecek olan kuruluşun yöneticileri ile yapılacak ilk toplantının süresi ile ilgili olarak bilgilendirdiğimde müşterilerimin genelde ilk soruları bu oluyor. Sorularını olumlu olarak yanıtladıktan sonra devam ediyorum: “Hatta akşam yemeğini de katarsanız daha da uzun bir süreyi beraber geçireceksiniz. O akşam […]

Ekim 22, 2015

Serenat

Serenat, sözlükte geceleyin, açık havada sevgi duyulan biri için bir müzik aletiyle verilen küçük konser, diye tanımlanmış. Özelliği dinleyicilerin yorumcuya değil de, yorumcuların dinleyiciye gitmeleri. Genelde önceden planlanmamış böyle bir konserde oturma olanağı bulunmadığı için de performans ayakta yapılmakta. Almanca’da bu kelimenin “Staendchen” olması da buradan geliyor. Sevgilinin balkonu altında bir serenat söylemek Avrupa kültürünün […]

Eylül 10, 2015

Anketle gelen aşk

Hiçbirimizin YouTube’da bir video seyrederken araya giren reklam filmlerinden hoşlandığını sanmıyorum. Bedava malın yahnisi böyle oluyor deyip kabullenmek gerekiyor. Ama bazıları reklam olarak ilgi çekici. Geçenlerde karşıma çıkan böyle bir video SurveyMonkey şirketininkiydi. (SurveyMonkey, bulut bazlı araştırma yapmak için kullanılabilen bir program üretmekte. Şirket 1999′da Ryan Finley tarafından kurulmuş.) Reklam filmi değişik bir doğum günü […]